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Los tipos de mercado según la competencia constituyen un punto de partida para evaluar el entorno económico de las empresas.
La comprensión del funcionamiento de las empresas y los mercados permite a los profesionales y líderes empresariales juzgar con precisión las noticias del sector y del mercado, los cambios políticos y la legislación, así como el modo en que la economía determina las decisiones importantes.
Para poder describir cada tipo de mercado, hay que elaborar una lista de las características que los definen, a saber :
– Los productos afectados y su homogeneidad o heterogeneidad.
– La lista de vendedores: locales, remotos…
– Los compradores: los que ya están presentes, los potenciales…
– El tipo de entrega
– El proceso de entrega: costes, seguro, etc.
– Lugar de entrega: flete, etc.
Por regla general, en economía, un mercado se define en función de los compradores y vendedores que lo mantienen vivo.
Tipos de Mercado y Competencia
El objetivo de esta lectura es comprender la importancia de la estructura de los tipos de mercado. Dado que las diferentes estructuras de mercado dan lugar a diferentes conjuntos de opciones a las que se enfrentan los responsables de la toma de decisiones de una empresa.
La comprensión de la estructura de mercado es una poderosa herramienta para analizar cuestiones como la fijación de los precios de los productos de una empresa y, más ampliamente, su potencial para aumentar la rentabilidad.
A largo plazo, la rentabilidad de una empresa vendrá determinada por las fuerzas asociadas a la estructura de mercado en la que opera. En un mercado altamente competitivo, los beneficios a largo plazo se verán reducidos por las fuerzas de la competencia.
En los mercados menos competitivos, es posible obtener grandes beneficios incluso a largo plazo; a corto plazo, cualquier resultado es posible.
Por lo tanto, comprender las fuerzas que subyacen a la estructura del mercado ayudará al analista financiero a determinar las perspectivas de las empresas a corto y largo plazo.
A continuación podemos ver los distintos tipos de mercados según la competencia:
El monopolio
Existe un monopolio cuando, en un mercado libre, sólo hay un vendedor para muchos compradores, porque no hay sustitutos. El producto que vende el monopolista es el único.
En un mercado de tipo monopólico, se distingue entre un monopolio en el mercado privado y un monopolio en el mercado público.
Se trata de dos cuestiones completamente diferentes, porque la primera suele ser el resultado de la presentación de una patente, mientras que la segunda es, en principio, para la protección de un interés general.
Eje de estudio para una disertación: ¿cuáles son las consecuencias de un monopolio privado y de un monopolio público? ¿Puede el Estado beneficiarse de un monopolio público?
Existe un monopolio cuando hay una sola empresa que controla todo el mercado. La empresa y la industria son sinónimos.
Esta empresa es la única productora de un producto y no hay sustitutos cercanos. Como no hay alternativas, la empresa tiene el mayor nivel de poder de mercado. Por ello, los monopolistas suelen reducir la producción, aumentar los precios y obtener más beneficios.
En un monopolio puro se bloquea la entrada o la salida. Esto puede ocurrir por más de una razón, como se ve en dos de los mejores ejemplos de monopolios puros: los servicios públicos y las ligas deportivas profesionales.
Los servicios públicos se consideran monopolios naturales porque tienen economías de escala – una empresa recibe ciertas ventajas de costes debido a su tamaño – de forma extrema.
Las nuevas empresas no pueden empezar porque sería increíblemente caro alcanzar la escala en poco tiempo. Construir un laberinto de tuberías y cables para poder competir con la empresa requeriría mucho capital y habría barreras legales de entrada.
Por eso suele haber monopolios gubernamentales (o regulaciones gubernamentales) para los monopolios naturales.
Las ligas deportivas profesionales controlan los contratos de los jugadores y tienen alquilados los estadios y arenas de las grandes ciudades.
Se necesitaría una gran cantidad de capital para atraer a los mejores talentos y asegurar un lugar lo suficientemente grande para mostrar ese talento, si alguien quisiera iniciar una liga deportiva profesional. Además, hay
Competencia Monopolística
Se trata de un mercado en el que varios vendedores ofrecen productos que no son exactamente iguales, pero sí muy similares.
Por lo tanto, cada vendedor puede fijar su propio precio, pero aún así tiene que tener cuidado con los demás porque los productos son similares. Es el caso de muchos productos cotidianos: ropa, pasta de dientes, etc.
En un mercado con competencia monopolística, el marketing y la publicidad desempeñan un papel muy importante. ¿Es la publicidad una herramienta esencial para los vendedores en una situación de competencia monopolística? ¿El número de vendedores permite decidir si es realmente necesario invertir en marketing y publicidad?
La competencia monopolística es una estructura de mercado que se refiere a un gran número de pequeñas empresas que compiten entre sí.
Sin embargo, las empresas en competencia monopolística venden productos similares pero muy diferenciados. La producción al menor coste posible, que conduce a la producción óptima en una estructura de mercado de competencia pura, no se asume.
Estos factores otorgan a las empresas de un mercado de competencia monopolística poder para cobrar precios más altos dentro de una determinada gama.
Los productos son muy similares, pero las pequeñas diferencias se convierten en la base del marketing y la publicidad de las empresas. La diferenciación puede incluir el estilo, el nombre de la marca, la ubicación, el envase, la publicidad, las estrategias de precios y mucho más.
Algunos ejemplos son los restaurantes de comida rápida, las tiendas de ropa, las empresas de cereales para el desayuno, los mercados de servicios y reparaciones, las empresas de clases particulares y los salones de belleza y spas.
Los productos y servicios de un salón de belleza son bastante similares, pero estas empresas utilizarán ciertas propuestas de valor, como la calidad de los servicios y un precio atractivo, para atraer a más clientes.
Incluso pueden anunciar productos de belleza de marca que, a su vez, son competencia monopolística: hay poco que separe a los productos de maquillaje y los del cabello, en cuanto a lo que constituyen estos productos y su uso.
Los productores entran libremente en el mercado cuando los beneficios son atractivos. En la competencia monopolística es fácil entrar y salir.
Oligopolio
Un oligopolio es un tipo de mercado bastante común. Es un mercado para un producto que es vendido por muy pocos vendedores en comparación con el gran número de compradores.
Como el producto es el mismo, todos los vendedores tienen que poner el mismo precio, porque si uno decide vender el producto a un precio más alto, perdería directamente a sus clientes.
Pero no es tan sencillo, porque el comportamiento que tendrán los «pocos» vendedores del producto entre sí puede desencadenar diferentes situaciones:
– Acuerdo: los vendedores se llevan bien.
– Liderazgo de precios: uno de los vendedores actúa como líder, fija un precio y los demás le siguen.
– Guerra de precios: los vendedores se declaran una guerra de precios entre ellos para intentar eliminarse mutuamente.
Un oligopolio está dominado por unas pocas empresas, lo que da lugar a una competencia limitada. Pueden colaborar o competir entre sí para utilizar su poder colectivo en el mercado para hacer subir los precios y obtener más beneficios.
Entrar en un oligopolio es difícil. Las empresas más poderosas tienen el control de las materias primas, las patentes y los recursos financieros y físicos que crean barreras para las posibles entradas.
Esto es lo que ayuda a fijar precios altos. Sin embargo, si los precios son demasiado elevados, los compradores se dirigirán a productos sustitutivos en el mercado.
Los productos pueden ser homogéneos o diferenciados. Normalmente, hay entre tres y cinco empresas dominantes, pero este número puede variar en función del mercado.
Por ejemplo, las consolas de videojuegos son un oligopolio con tres empresas -Microsoft, Sony y Nintendo- que dominan el mercado. Otros ejemplos de oligopolio son las industrias del automóvil y la gasolina.
Los precios, los beneficios y los niveles de producción cambian a medida que cambia la relación dinámica entre vendedores y compradores.
La competencia perfecta
Se habla de competencia perfecta cuando el mercado es libre, el producto es homogéneo y hay un gran número de vendedores, pero también de compradores.
Estas son las tres características principales que definen lo que podría ser más un modelo analítico teórico que un mercado real.
Eje de estudio para una disertación: ¿existe una brecha entre la teoría de la competencia perfecta y el mercado real? ¿La existencia de un mercado perfectamente competitivo sería la fuente del progreso y de los inventos que podrían beneficiar la vida cotidiana de las personas?
La competencia pura o perfecta es una estructura de mercado definida por un gran número de pequeñas empresas que compiten entre sí.
Una sola empresa no tiene un poder de comercialización significativo y, como resultado, la industria produce un nivel óptimo de producción porque las empresas no tienen la capacidad de influir en los precios del mercado.
La oferta y la demanda determinan la cantidad de bienes y servicios producidos, junto con los precios de mercado fijados por las empresas del mercado. Los productos son idénticos a los de los competidores y no hay barreras significativas para entrar y salir del mercado.
La estructura de mercado de competencia pura es poco frecuente en el mundo real. Se trata de un modelo teórico que resulta útil cuando se analizan sectores con características similares.
En otras palabras, es un buen punto de referencia para otras estructuras de mercado. Los mejores ejemplos de estructuras de mercado de competencia pura son los mercados bursátil, agrícola y artesanal.
Licenciado en Económicas en la Universidad de Castilla La Mancha, apasionado del Sistema Financiero y especializado en finanzas personales.
Redactor de Contenidos, nuestra vocación ayudarte.